在纽约,埃隆·马斯克对那些选择远离X(前身为推特)的广告商进行了严厉批评。他警告称,经过一年的掌控,该平台可能会面临灭亡的风险,这将进一步加剧社交网络的困境。
“如果有人想通过广告来威胁我,那就去死吧,”马斯克在与一群美国商业领袖的对话中这样表示。
在左翼媒体监督组织媒体事务(Media Matters)警告大企业其广告可能与新纳粹分子的内容相混淆后,马斯克对那些撤回广告的公司进行了猛烈抨击。
继IBM、迪士尼、派拉蒙、NBC环球和狮门影业等公司之后,沃尔玛上周五成为最新一家加入广告撤离行列的公司。
本月初,马斯克曾因一条揭露反犹太阴谋论的推文引发争议,并称其为“绝对真相”。
尽管他为这条推文道歉,并前往以色列与总理本雅明·内塔尼亚胡会面,但在周三,他的愤怒却直接指向了广告商。
内幕情报公司(Insider Intelligence)的分析师贾斯敏·恩伯格指出:“即使不是社交媒体专家,公开攻击为X支付广告费用的公司也对其没有好处。”
她补充道:“大多数社交媒体公司对广告商的抵制通常是短暂的,但这次可能会持续更久。”
马斯克表示,X的生存面临威胁。
他强调:“抵制广告只会扼杀公司。”
他愤怒地补充道:“每个人都会知道,广告商才是罪魁祸首。”
破产危机迫在眉睫?
在最近一次破产之前,Insider Intelligence就预测今年的广告销售额将萎缩54%,降至19亿美元。
韦德布什证券的丹·艾夫斯表示:“随着马斯克在管理上表现不佳,X的广告流失可能会加速。”
根据市场数据分析公司SensorTower提供的数据,截至2022年10月,美国前100名社交网络广告商中有多达一半已完全停止了广告支出。
然而,数字营销机构True North Social的联合创始人凯利斯·兰德鲁姆警告称,放弃X意味着“你在向竞争对手敞开大门,让他们进入你的市场。”
广告客户也可能因为缺乏其他选择而选择继续留在平台上。
兰德鲁姆认为,Meta的新线程平台和其他新兴平台尚未证明自己是强有力的竞争者。
分析师恩伯格坚持认为:“对于许多广告商来说,X并不是一个不可或缺的平台,因此暂时退出往往是一个相对容易的决定。”
尽管私人控股的X不公布官方数据,但所有迹象表明用户数量正在大幅下降。
SensorTower预计,与去年同期相比,第四季度初每月用户的年降幅将达到45%。
此外,许多高关注度的账户也已注销,包括可口可乐、百事可乐、摩根大通和星巴克等知名品牌,以及许多名人和媒体人士也已停止或减少在平台上的活动。
这些大公司已经好几周没有发布任何内容,而过去他们几乎每天都会更新。
法新社联系的十几家公司中,没有一家回应置评请求。
恩伯格表示:“在正常情况下,Twitter或X的价值总是远超其广告收入。”
她指出,这是品牌和公司与消费者及客户联系的重要平台。
即使在马斯克裁减了三分之二的员工后,X仍然保留约2000名员工,并承担着大量固定成本,如数据服务器和房地产。
另一个威胁是马斯克为收购而背负的巨额债务,目前由X承担,每年需支付超过10亿美元。
在周三的紧张采访中,马斯克暗示,如果资金枯竭,他不会出手相救,尽管他有能力这样做。
“如果公司失败了……那将是因为广告商的抵制,这将导致公司破产,”马斯克说道。
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我是的签约作者“svs”!
希望本篇文章《马斯克在平衡中探索X的生存》能对你有所帮助!
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