暑期旅游市场供需两旺 文旅融合成亮点
暑假结束后，各大旅游平台纷纷发布了2024年暑期市场总结。数据显示，国内旅游市场整体呈现增长势头，同时，重大赛事、热门文化产品等带动下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国基础设施、相关制度不断完善的前提下，国内旅游市场供需两方面都在日益拓展。此外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势日益明显，推动旅游产业不断升级。
今年暑期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团数据显示，今年暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%。携程发布的《2024暑期出游市场报告》也显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项目一路走红，演唱会等文化项目受到了年轻人的追捧。
在整体不断增长的背景下，我国旅游市场空间还在日益拓展。入境游市场高速增长，得益于144小时过境免签等政策，暑期来华入境游订单同比增长约七成。在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也增长了1.8倍。
县域旅游同样是今年暑期的一大亮点。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市，去县城旅游的客人大多来自一二线城市。外国消费者也开始深度挖掘国内县域旅游空间，携程数据显示，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。
今年暑期文化元素与旅游的进一步融合也是值得关注的亮点，不少文化与旅游结合的产品涌现，大火的文化产品也对旅游市场产生了明显的促进效果。
暑期年轻游客群体在旅游市场中的比例显著上升。为精准把握这一年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话西游》合作的2024大话西游嘉年华，在街区推出主题展位和主题互动，吸引了大量年轻人关注。此外，我们还推出了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等福利，与汉服文化深度融合。在相关活动的带动下，今年暑期街区客流持续爆满，每天都在7000人次以上。
文化产品对于旅游市场的带动作用在今年暑期格外抢眼。《黑神话：悟空》发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和文化演出也在持续引领各地文旅消费热潮，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。
文旅融合已经走到了新阶段，文化旅游从业者需要把握文旅融合的历史趋势，不断创新文化旅游产品和服务，提升游客体验，推动全产业高质量发展。
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